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豎屏劇,下一個(gè)視頻網(wǎng)站爭奪的新領(lǐng)地

發(fā)布時(shí)間:2018-12-05 01:59:59     閱讀次數:9371

來(lái)源:中廣互聯(lián)

  要說(shuō)今年網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的顯著(zhù)特點(diǎn)之一就是短視頻正在慢慢籠絡(luò )大部分觀(guān)眾,擰開(kāi)流量的“水管”發(fā)現大部分都涌進(jìn)更寬闊的短視頻通道中。

  在近日舉辦的中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )中就表明短視頻用戶(hù)規模和使用時(shí)長(cháng)呈現爆發(fā)式增長(cháng)態(tài)勢,帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規模迅速增長(cháng)?!?018中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》中顯示,截至今年6月,短視頻用戶(hù)規模為5.94億,占網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)97.5%;預計全年行業(yè)的市場(chǎng)規模將超118億元,同比增長(cháng)106%,在整個(gè)視頻內容行業(yè)市場(chǎng)規模中的占比迅速擴張。

  短視頻市場(chǎng)火熱,而長(cháng)視頻流量天花板愈近,各大視頻網(wǎng)站正搶占著(zhù)短視頻市場(chǎng),而豎屏劇就是其中的重要形式之一。

  為什么這么說(shuō)?根據QuestMoboile 10月發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報告》顯示,2018年9月,短視頻月活規模5.18億人,為在線(xiàn)視頻10.61億人的48.8%,不過(guò)短視頻的用戶(hù)總使用時(shí)長(cháng)占比為8.8%,幾乎與在線(xiàn)視頻的9%持平。換句話(huà)說(shuō)也就是在線(xiàn)視頻的總用戶(hù)流量與用戶(hù)規模相差一倍的短視頻總流量相差無(wú)幾,那么如何在保持已有優(yōu)勢的基礎上分得短視頻的一杯羹,短視頻形式與長(cháng)視頻內容兼容的豎屏短劇戰略布局就顯得尤為重要。

  豎屏短劇到底為什么有吸引力?

  豎屏短劇顧名思義,拍攝方式是豎屏,劇集時(shí)長(cháng)短,每集之間沒(méi)有劇情銜接,并且用戶(hù)可以即時(shí)點(diǎn)贊和評論,對于當下觀(guān)眾來(lái)講,也是另一種“爽感”。從另一個(gè)角度來(lái)看,隨著(zhù)抖音、微視、快手等短視頻平臺的爆火,用戶(hù)雖然已經(jīng)養成豎屏觀(guān)劇習慣,但是豎屏內容大多是由用戶(hù)自主上傳,制作方式比較簡(jiǎn)單,豎屏短劇則是以電視劇的方式、工業(yè)化的手段重新解構豎屏內容,也是一種規范和發(fā)展方向。

圖為:《生活對我下手了》

  最近播出的一部豎屏短劇《生活對我下手了》上線(xiàn)當天就獲得單集熱度突破5900點(diǎn),點(diǎn)贊數高達25萬(wàn)并且躍升愛(ài)奇藝劇集熱度值第4名的成績(jì)。劇集制作運用抖音思維,對于習慣橫屏看劇的觀(guān)眾來(lái)說(shuō),形式新鮮而又獨特,每一個(gè)故事在短時(shí)間內就能觸到觀(guān)眾笑點(diǎn)和爽點(diǎn),從而也就更有耐心看下去。

  不僅如此,在對用戶(hù)內容場(chǎng)景爭奪方面,豎屏短劇在滿(mǎn)足用戶(hù)移動(dòng)碎片化需求上有得天獨厚的優(yōu)勢,并且在用戶(hù)感受上來(lái)講,內容更有沉浸感,能夠拉近內容與觀(guān)眾的距離。而這樣的特質(zhì)導致豎屏劇在展示戲劇化、生活化內容上,相較于橫屏更有優(yōu)勢。值得一提的是,豎屏劇也十分適合漫改劇的呈現,這種節奏快、人物戲劇性足的故事表現方式為更多題材類(lèi)型劇集的發(fā)展提供新方向。

  但是,不同于橫屏的敘事邏輯,豎屏在展現水平運動(dòng)、復雜人物關(guān)系的畫(huà)面時(shí)存在先天不足,尤其是在全景展現方面構圖比例嚴重不協(xié)調,尤其是具有歷史厚重感、大IP制作的內容,就更適合橫屏。不過(guò)這也促使著(zhù)制作者要突破思維局限、打破傳統敘事邏輯,在縱向框架內完成畫(huà)面構圖和敘事。

  豎屏風(fēng)潮已侵入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統,誰(shuí)能拔得頭籌?

  其實(shí)豎屏視頻在去年就已在國外投入制作,美國YouTube專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)了豎屏網(wǎng)劇,利用手機豎式全屏播放電視劇,并在去年年底面向所有用戶(hù)開(kāi)放了豎屏播放界面,獲得觀(guān)眾青睞。反觀(guān)國內,雖然有抖音、快手、微視等短視頻平臺培養了用戶(hù)高節奏、高密度、碎片化獲取信息的習慣和方式,而專(zhuān)業(yè)化、系統化的豎屏視頻節目或劇集目前還處于稀缺狀態(tài),視頻平臺由此為突破口,進(jìn)行介入和布局。

  愛(ài)奇藝推出的《生活對我下手了》吸引了用戶(hù)大量的好奇眼光,但它并不是“第一個(gè)吃螃蟹的人”。優(yōu)酷在去年秋集上就已推出新資訊產(chǎn)品矩陣“優(yōu)酷資訊平臺”,開(kāi)啟了從橫屏到豎屏內容的嘗試。在今年優(yōu)酷秋集大會(huì )上,推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術(shù)標準和工業(yè)流程,該技術(shù)標準涉及內容的生產(chǎn)、分發(fā)、播放等各個(gè)環(huán)節中,用這套標準流程生產(chǎn)出來(lái)的素材,也可以自動(dòng)適應各種終端、各種屏幕(比如手機豎屏)的差異化用戶(hù)需求,為制作豎屏內容提供了技術(shù)支撐。

  去年騰訊新聞出品豎屏綜藝《和陌生人說(shuō)話(huà)》以及騰訊旗下yoo視頻在今年也推出豎屏短劇《我的男友力姐姐》,均沒(méi)有引發(fā)大量水花,但也不失為豎屏內容嘗試中的一次探索。而且在今年愛(ài)奇藝秋季悅享會(huì )上,愛(ài)奇藝創(chuàng )始人、CEO龔宇更是直言,“豎屏內容一定會(huì )變成未來(lái)的一個(gè)主流方向”,還表示將以專(zhuān)業(yè)團隊推進(jìn)豎屏內容從草根型主導變成專(zhuān)業(yè)型主導方向發(fā)展。

  不難看出,豎屏看視頻的風(fēng)潮也正逐漸滲透到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統中。其實(shí)對于視頻網(wǎng)站而言,從用戶(hù)線(xiàn)性增長(cháng)、流量裂變增生的短視頻囊中分得更多用戶(hù)時(shí)間是必要的戰略考量,而布局豎屏內容愈加成為用戶(hù)爭奪戰中的重要砝碼。

  從另一方面,豎屏短劇的發(fā)展也從側面說(shuō)明長(cháng)視頻與短視頻領(lǐng)域的界限并非楚河漢界般清晰,未來(lái)將會(huì )更加融合與創(chuàng )新。但是無(wú)論如何,在泥沙俱下的當下,市場(chǎng)正本清源后走多元化創(chuàng )新、可持續發(fā)展的道路可以預見(jiàn)。

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