電視+ 還能加什么？
發(fā)布時(shí)間：2015-12-17 09:40:41 閱讀次數(shù)：4199
2015年電視+的概念已經(jīng)悄然在電視媒體市場興起，在以往對于互聯(lián)網(wǎng)媒體保持?jǐn)硨σ暯堑挠^念不同，如何與互聯(lián)網(wǎng)媒體相親相愛已經(jīng)是電視媒體轉(zhuǎn)型必備之選。在2015年已經(jīng)+電商、+社交等新媒體之后。
在2016年之后，電視媒體是否還是會(huì)繼續(xù)自己的跨界道路，是否還有未開發(fā)的處女地成為電視+生態(tài)圈的一部分？2016年，電視還能加什么？
2015電視已經(jīng)加了什么？
T2O：電視+電商
電視邊看邊賣的模式頗為流行，尤其是像《舌尖上的中國》以及《何以笙簫默》都曾主推過這種模式，也可以稱之為T2O。T2O模式之所以能夠逐漸被電視媒體和電商平臺所重視，歸根結(jié)底是有助于彌補(bǔ)雙方的不足之處，能夠各取所需。
《舌尖上的中國》，雖然這部專題片并沒有模式上的創(chuàng)新，但是卻無心插柳般的開創(chuàng)了一個(gè)F2O（FocustoOnline）模式，在《舌尖2》播出時(shí)，天貓?jiān)谑醉摰娘@著位置上，專門設(shè)置了“舌尖上的中國”的專題入口。在今年初的電視劇《何以笙簫默》放送過程中，觀眾如果看上了劇中人物的飾品、衣服等商品，只需用天貓客戶端掃一下東方衛(wèi)視臺標(biāo)就能邊看邊買。
電視+社媒
另外一個(gè)無法避免的媒體平臺就是社交媒體，作為承載年輕人大半個(gè)生活的社媒，其中蘊(yùn)含的傳播力量是不可估量的。而電視媒體所要做的就是如何將電視媒體平臺與社交媒體平臺對接上，并且完美的開始跑起來。
但是各家電視臺的社交電視并沒有停止腳步，我們看到央視在春望上的搖一搖，很多年輕觀眾拉回到春晚屏幕前。其實(shí)在此之前去年的《中國好聲音》也采取了與微信合作，打開微信“搖一搖”競猜學(xué)員的夢想導(dǎo)師，并可跳轉(zhuǎn)到騰訊視頻客戶端收看該節(jié)目，有效實(shí)現(xiàn)了觀眾和電視之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。
而且這種搖一搖的趨勢也是愈演愈烈，現(xiàn)在微信“搖電視”這一功能已經(jīng)接入了50多家電視臺，目前已有近百個(gè)電視節(jié)目開啟了“搖電視”互動(dòng)。
2016，還能加什么？
但是互聯(lián)網(wǎng)只是整體而在攻占了互聯(lián)網(wǎng)目前最火的社交和電商媒體之后，電視媒體生態(tài)圈的鋪張還將進(jìn)入到哪些區(qū)域？
內(nèi)容：電視+影視制作公司
首先對于生態(tài)圈而言，對于底層內(nèi)容的熱忱是一直以來的追求。而在綜藝和電視劇這兩塊最大的電視內(nèi)容運(yùn)營模式上，電視媒體卻走向了兩種不同的模式。
綜藝的制播分離已經(jīng)從2015年起成為風(fēng)潮，更多的綜藝節(jié)目制作公司的誕生成為最佳的例證。而在原本全部通過購買形式獲得的電視劇板塊，現(xiàn)在卻呈現(xiàn)出更多自制的傾向，并且這種傾向中夾雜著電視媒體與影視制作公司的聯(lián)合。
之前像東方衛(wèi)視和尚世影業(yè)以及湖南衛(wèi)視和天娛娛樂就是依托大集團(tuán)的運(yùn)轉(zhuǎn)，提供源源不斷的內(nèi)容資源。而這種趨勢在2016年或許會(huì)成為新的趨勢。
對于電視劇內(nèi)容的獨(dú)播已經(jīng)成為各家有點(diǎn)錢的衛(wèi)視必爭之地，而在獨(dú)播之后，定制、自制將成為更大的可能。
渠道：電視+移動(dòng)
在渠道方面，目前電視媒體已經(jīng)成功的用微信、微博等社交媒體鏈接起點(diǎn)視屏幕與手機(jī)屏幕的橋梁。那么在2016年，電視+在渠道方面的突破口或許就是在手機(jī)端的另外一個(gè)方面——電商。
不是簡單的T2O，而是更加直接的電視屏幕+手機(jī)電商。因?yàn)樵陔p屏的道路上，電視+手機(jī)的搭配法確實(shí)更加的合理的做法。
在移動(dòng)電商和電視屏的聯(lián)合上，2015年的雙十一的湖南衛(wèi)視+天貓的合作就是一次先例。在2016的電視+生態(tài)圈上，這種移動(dòng)電商的比例應(yīng)該會(huì)上升。
至于是天貓、京東這類的電商平臺，還是想呼啦這種自營平臺就是個(gè)問題了。
用戶：電視+用戶
在內(nèi)容和渠道之外，媒體另外一個(gè)因素就是用戶群。在2016年，電視如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拉攏用戶群體？是電視+時(shí)代的下一個(gè)目標(biāo)。
在以往傳統(tǒng)電視媒體的慣性中，電視媒體與用戶的關(guān)系一直保持著輸出和接受的關(guān)系。之后，短信、微信的出現(xiàn)很好的改善了這種被動(dòng)的傳輸關(guān)系。但是在互聯(lián)網(wǎng)的大舉來襲之后，電視媒體也在向往這種更多的實(shí)時(shí)互動(dòng)的用戶關(guān)系鏈。
在2016，這種趨勢或許會(huì)隨著更多技術(shù)的出現(xiàn)，高清互動(dòng)云電視平臺、4K視頻、“推流網(wǎng)”等新技術(shù)的出現(xiàn)以此起來帶動(dòng)更多的用戶實(shí)時(shí)交流。
包括像是之前安徽衛(wèi)視提出的“電視+”概念，全頻道雙屏互動(dòng)，將觀眾轉(zhuǎn)化為用戶。當(dāng)電視內(nèi)容觸發(fā)互動(dòng)，觀眾的互動(dòng)行為接觸品牌，品牌形象結(jié)合電視內(nèi)容疊加傳播到觀眾腦海，此時(shí)，廣告便會(huì)成為“被期待的內(nèi)容”。以電視公信力為基礎(chǔ)，“電視+”的互動(dòng)內(nèi)容為保障，商業(yè)品牌將被高效曝光，高效觸達(dá)消費(fèi)者核心訴求。